Auditoria de valor da marca

A Lbdi realiza auditorias de Brand Equity com o objetivo de fornecer uma análise aprofundada sobre o valor da marca percebido pelo mercado. Trata-se de uma ferramenta de avaliação útil tanto na fase inicial de um projeto como numa perspetiva retrospetiva, permitindo monitorizar a eficácia das ações de branding e identificar com precisão o posicionamento competitivo no contexto de referência.

O objetivo da auditoria é medir a relevância das marcas ativas no setor, entendidas como alternativas percebidas e avaliadas pelo público-alvo. A análise incide especialmente sobre o nível de notoriedade, a reputação da marca, a coerência entre a promessa e a entrega, bem como sobre a intensidade do vínculo racional e emocional estabelecido com o público.

A metodologia adotada pela Lbdi combina inquéritos quantitativos sobre amostras representativas com análises qualitativas orientadas para explorar dinâmicas perceptivas mais profundas. Os dados recolhidos são tratados com base em métricas estruturadas de Brand Equity — incluindo notoriedade espontânea e assistida, atributos distintivos, fatores de preferência e intenção de compra — e analisados em termos comparativos face aos principais concorrentes.

É dada especial atenção à identificação das vantagens competitivas associadas a cada marca e ao grau de exclusividade que geram na mente do consumidor, levando-o a descartar conscientemente a maioria das outras opções. O resultado é uma visão clara e comparativa do valor estratégico da marca, essencial para orientar escolhas de posicionamento e a alocação de orçamentos de comunicação nos diversos mercados.