Audit de Brand Equity

Lbdi réalise des Audits de Brand Equity visant à analyser la valeur perçue de la marque sur son marché. Il s’agit d’un outil d’évaluation stratégique, avantageux aussi bien en phase de lancement d’un projet qu’en phase d’analyse rétrospective, afin de suivre l’efficacité des actions de branding et de définir avec clarté le positionnement concurrentiel de la marque dans son environnement de référence.

L’audit vise à évaluer la pertinence des marques actives dans le secteur, en tant que véritables alternatives perçcues par le public cible. L’analyse porte notamment sur le niveau de notoriété, la réputation de la marque, la cohérence perçue entre promesse et la réalisation, ainsi que sur l’intensité du lien rationnel et émotionnel établi avec le public.

La méthodologie adoptée par Lbdi combine des enquêtes quantitatives menées sur des échantillons représentatifs du public cible avec des analyses qualitatives permettant d’explorer les dynamiques perceptives plus profondes. Les données collectées sont ensuite retravaillées à travers des indicateurs structurés de Brand Equity — telles que la notoriété spontanée et assistée, les attributs distinctifs, les moteurs de préférence et l’intention d’achat — et analysées de manière comparative par rapport aux principaux concurrents.

Une attention particulière est accordée à l’identification des avantages concurrentiels associés à chaque marque et au degré d’exclusivité qu’ils génèrent dans l’esprit du consommateur, l’amenant à écarter consciemment la majorité des autres options. Le résultat de l’audit offre une vision claire et comparative de la valeur stratégique de la marque, utile pour orienter les choix de positionnement et l’allocation du budget de communication pour renforcer la présence des marchés spécifiques.