Auditoría de valor de marca
Lbdi lleva a cabo auditorías de Brand Equity orientadas a proporcionar un análisis detallado del valor de marca tal y como es percibido por el mercado. Se trata de una herramienta de evaluación útil tanto en fases iniciales de un proyecto como en análisis posteriores, con el fin de monitorear la eficacia de las acciones de branding e identificar con claridad el posicionamiento competitivo dentro del contexto de referencia.
El objetivo de la auditoría es medir la relevancia de las marcas activas en el sector, entendidas como alternativas percibidas y evaluadas por el público objetivo. El análisis se centra especialmente en el nivel de notoriedad, la reputación de marca, la coherencia entre la promesa y la entrega, así como en la intensidad del vínculo racional y emocional con la audiencia.
La metodología aplicada por Lbdi combina encuestas cuantitativas sobre muestras representativas del target con análisis cualitativos destinados a explorar las dinámicas perceptivas más profundas. Los datos recopilados se interpretan mediante métricas estructuradas de Brand Equity — como notoriedad espontánea y asistida, atributos diferenciadores, factores de preferencia e intención de compra — y se analizan en clave comparativa con respecto a los principales competidores.
Se presta especial atención a la identificación de las ventajas competitivas asociadas a cada marca y al grado de exclusividad que generan en la mente del consumidor, llevándolo a descartar la mayoría de las demás opciones. El resultado es una visión clara y comparativa del valor estratégico de la marca, útil para definir el posicionamiento y asignar presupuestos de comunicación en los distintos mercados.
