Investigación de Mercado

Lbdi desarrolla estudios de mercado para ayudar a las empresas a definir su Unique Selling Proposition y a alinear su comunicación con los verdaderos impulsores de decisión de sus públicos objetivo. Se trata de una herramienta estratégica especialmente útil en el contexto de entrada a un nuevo mercado o país, el lanzamiento de un producto o servicio, o la evaluación de la eficacia de una campaña publicitaria dirigida a un público aún no captado.

El proyecto comienza con un análisis detallado del público de referencia: en particular, en el caso de encuestas dirigidas a prospectos, el objetivo no es únicamente evaluar el grado de notoriedad de la empresa, sino sobre todo comprender en profundidad las expectativas, las necesidades latentes y los criterios de decisión que condicionan la demanda.

Mediante el desarrollo de una investigación cuantitativa o cualitativa, realizada sobre una muestra representativa seleccionada según criterios acordados con la dirección, Lbdi recopila datos significativos sobre la percepción de los competidores, la evaluación comparativa de las soluciones existentes en el mercado y el nivel de conocimiento de la oferta de la empresa.

Este conjunto de datos permite medir la capacidad de la empresa para generar valor en su mercado de referencia, identificando con precisión los atributos —tangibles e intangibles— que deben comunicarse para consolidar una posición distintiva y relevante.

El análisis también incluye la identificación de las marcas “top of mind” y de los factores que sustentan su liderazgo percibido, proporcionando así una base sólida para definir los mensajes y palancas de comunicación más eficaces. Al finalizar el proyecto, Lbdi entrega un mapeo completo de las fortalezas y debilidades de la empresa, destacando los factores críticos de éxito y las oportunidades de posicionamiento competitivo, en total coherencia con las futuras estrategias de marketing y comunicación.