Marktforschungen

Lbdi führt Marktforschungen durch, um Unternehmen bei der Definition ihres Alleinstellungsmerkmals (USP) sowie bei der Ausrichtung ihrer Kommunikation auf die tatsächlichen Entscheidungsfaktoren der jeweiligen Zielgruppen zu unterstützen. Dieses strategische Instrument ist besonders wertvoll beim Eintritt in einen neuen Markt oder ein neues Land, bei der Einführung eines Produkts oder einer Dienstleistung oder zur Bewertung der Wirksamkeit einer Werbekampagne, die auf ein noch nicht erschlossenes Publikum abzielt.

Das Projekt beginnt mit einer gründlichen Analyse der Zielgruppen. Insbesondere bei Umfragen, die sich an potenziellen Neukunden richten, besteht das Ziel nicht nur darin, den Bekanntheitsgrad des Unternehmens zu messen, sondern vor allem darin, die Erwartungen, latenten Bedürfnisse und Auswahlkriterien, die die Nachfrage steuern, genau zu verstehen. Mittels quantitativer oder qualitativer Erhebungen an einer repräsentativen Stichprobe — ausgewählt anhand gemeinsam mit der Geschäftsleitung festgelegter Kriterien — sammelt Lbdi relevante Daten zur Wahrnehmung der Wettbewerber, zur vergleichenden Bewertung der am Markt verfügbaren Lösungen und zum Bekanntheitsgrad des unternehmseigenen Angebots.

Dieses Informationkapital ermöglicht es, das Wertschöpfungspotenzial des Unternehmens im Zielmarkt zu bewerten und sowohl greifbare als auch immaterielle Merkmale zu identifizieren, die kommuniziert werden müssen, um eine klare und relevante Positionierung zu stärken. Die Analyse umfasst außerdem die Ermittlung der „Top of Mind“-Marken sowie der Faktoren, die ihre wahrgenommene Marktführerschaft begründen. Dadurch entsteht eine fundierte Grundlage für die Definition der wirkungsvollsten Kommunikationshebel. Am Ende des Prozesses liefert Lbdi eine umfassende Analyse der Stärken und Schwächen des Unternehmens, hebt die entscheidenden Erfolgsfaktoren hervor und identifiziert strategische Positionierungschancen — im Einklang mit den zukünftigen Marketing- und Kommunikationsstrategien.